Der starke Einfluss der Influencer

15 Prozent der Deutschen geben zu, bereits etwas gekauft zu haben, weil Prominente oder Influencer:innen dafür geworben haben. Im Internationalen Vergleich schneiden die Deutschen dieser Werbeform gegenüber allerdings vergleichsweise zurückhaltend ab, wie die Grafik zeigt nach einer Erhebung der Statista Global Consumer Survey. Dennoch scheint es politische Akteur:innen zu geben, die diese Form von Einflussnahme missbrauchen wollen. So wurde Anfang des Jahres versucht, Inluencer:innen in Deutschland und Frankreich für eine Kampagne gegen den Corona-Impfstoff von Biontech/Pfizer anzuwerben. Dabei verfängt diese Werbeform bei Franzosen und Französinnen noch weniger als bei den Deutschen. Besonders gut funktionier Influencer Marketing dagegen in Brasilien, China und Indien.

Mit freundlicher Unterstützung von Statista